Lohnt sich Suchmaschinenoptimierung noch?

Die Google-Suche nach dem Keyword „Suchmaschinenoptimierung“ hat sich in 12 Monaten mehr als halbiert (Quelle: Google Ads Keyword Planer).

Haben Suchmaschinen (und Suchmaschinenoptimierung) an Relevanz verloren?

Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO für „Search Engine Optimization“ ist seit über 20 Jahren etabliert. SEO ist wesentlich für den Erfolg von Business-Websites und ist ein Milliarden-Markt geworden. Ein ähnliches Geschäft ist die Optimierung von Google Ads, die bezahlte Werbung auf den Google-Seiten.

Im Laufe der Zeit haben sich die Suchergebnisseiten, kurz SERPs für „Search Engine Results Pages“, stark weiterentwickelt. Man kann z. B. YouTube- und Instagram-Videos anklicken oder ausfiltern, was in der letzten Stunde über den Lieblingsverein veröffentlicht wurde.

Die medialen Features, die Aktualität und der Detailreichtum der Suchmaschinen sind nach wie vor relevant. Entsprechend bleibt auch die Suchmaschinenoptimierung relevant.

Ein näherer Blick auf das Google-Seitenlayout

Wenn man im Browser google.de oder google.com eingibt, stellt man fest: Google verwendet immer noch dasselbe spartanische Layout wie vor 25 Jahren!

Das Layout von google.de im Jahre 2026. Relativ neu sind die Suchen per Spracheingabe oder über ein Foto. Ganz neu ist die Schaltfläche „KI-Modus“ ganz rechts.

Ich stelle dem KI-Modus zwei Fragen:

• Der KI-Modus antwortet: Den „KI-Modus“ gibt es in Deutschland offiziell seit dem 8. Oktober 2025. …“

• Der KI-Modus antwortet „Der KI-Modus in der Google-Suche basiert auf der Gemini 3-Modellfamilie. …“

Mit Fragen wie diesen kommt man im KI-Modus sicher viel schneller zum Ziel. Gibt man dieselben Fragen im normalen Suchschlitz von Google ein, meldet sich die „Übersicht mit KI“ mit identischen Antworten.

Anders als Google haben die meisten KI-Chatbots keine Suchmaschine als Basis. Alle Chatbots greifen aber mehr oder weniger auf denselben Datenbestand zu, der im Internet oder ggf. anderswo verfügbar ist. Eine ausführliche Antwort liefert Googles Gemini 3 im „Thinking-Modus“ auf die Frage: „Woher haben die KI-Chatbots ihre Daten?“

Daraus ergibt sich eine große Schnittmenge für SEO und die Optimierung für KI-Chatbots: Sie durchsuchen das Internet, um die Fragen ihrer Nutzer zu beantworten.

Mehr Infos über den Zusammenhang von nützlichen Informationen und SEO

Das Seitenlayout von Googles KI-Modus antwortet: SEO lohnt sich noch!

Schauen wir uns den oberen Bereich des Seitenlayouts von Googles „KI-Modus“ genauer an:

Über das Google-Logo und das Menü oben rechts („Alle“) kommt man wieder zurück auf die gewohnte Google-Startseite!

Daraus kann man mehrere Schlüsse ziehen:

• Offensichtlich wird die klassische Google-Suche noch von vielen Personen genutzt.
• Solange die klassischen Suchergebnisse fester Bestandteil des Menüs („Alle“) sind, lohnt sich Suchmaschinenoptimierung/SEO ganz sicher noch.
• Warum sollte Google ohne Not die Suchergebnisseiten (SERPs ) abwerten? Sie sind Googles Cash Cow. Google steigert seine Werbeumsätze von Jahr zu Jahr. Das gilt auch für die letzten drei Jahre, in denen KI-Chatbots der Google-Suche ernsthafte Konkurrenz machen.
• Als Quelle zitiert Google diese Webseite: https://marketingspaces.co.uk/why-seo-is-still-relevant-in-2025/#:~:text=If%20you%20want%20more%20visibility,Absolutely.
• Die Antwort geht noch viel weiter ins Detail.

Googles KI-Modus antwortet: SEO lohnt sich, hat sich aber grundlegend verändert

Sicherheitshalber frage ich den KI-Modus noch mal selbst:

Frage: Lohnt sich SEO noch?

Antwort von Googles KI-Modus:

„Absolut – aber SEO hat sich grundlegend verändert. …

… der Return on Investment (ROI) von SEO liegt langfristig (über 3 Jahre) im Schnitt bei 748 %. Organische Treffer erhalten fast 20-mal mehr Klicks als bezahlte Anzeigen (Ads). Wer SEO ignoriert, überlässt den Marktanteil direkt der Konkurrenz. …“

Ende des Zitats.

Googles KI-Modus rankt hier den Nutzen von SEO extrem hoch, wie ich finde.

Ganz neu ist auch ein Leitfaden für die „Answering Engine Optimization“ (AEO) von Hubspot.

• Diesen Blogbeitrag habe ich frei nach Hubspots Leitfaden für AEO erstellt 😊

Google sagt, SEO hat sich grundlegend verändert – wie geht es jetzt weiter?

SEO ist nach wie vor gesetzt, aber wie geht es weiter? (KI-generiertes Bild)

Wir dürfen davon ausgehen: Suchmaschinen und SEO/Suchmaschinenoptimierung sind nach wie vor relevant. Um jedoch in KI-Chatbots erwähnt zu werden, ist offensichtlich eine andere Art der Optimierung erforderlich.

Es stehen mindestens zwei neue Begriffe im Raum, über die Sie möglicherweise bereits gestolpert sind:

1. Answering Engine Optimization (AEO)
2. Generative Engine Optimization (GEO)

In meinem nächsten Beitrag will ich diese Fragen beantworten:

• Was bedeuten diese Begriffe, wie kann man sie voneinander abgrenzen?
• Wie kann man die neue Form der Optimierung auf den Webseiten umsetzen?
• Lohnt sich eine Investition in AEO bzw. GEO?

Fortsetzung folgt!